E PLUS北外壹佳教育專注于中國K-12國際素養教育，旗下擁有三個業務副品牌E PLUS北外壹佳英語、E PLUS北外壹佳學堂和E PLUS北外壹佳學游。其中E PLUS北外壹佳英語前身名為“北外青少英語”，創建于2010年7月，E PLUS北外壹佳英語基于大學視角和國際視野，以語言素養、學科素養和人文素養為三大支柱，培養孩子成為具備國際素養的全球化人才。

隨著全球化的進一步深入，越來越多的中國家長開始從小培養孩子的英語能力，市場需求持續增長中。與此同時，競爭也十分激烈，K-12培訓機構數量眾多、層次不一，加之消費者需求的多元化和專業化，促使行業內的從業機構必須更加注重品牌建設，以強化和凸顯其競爭優勢。并且，隨著業務整合，E PLUS北外壹佳英語還延伸出兩個兄弟品牌——E PLUS北外壹佳學游和E PLUS北外壹佳學堂。在此背景下, E PLUS需要提升自身的品牌形象，累積品牌資產，并需要一個更符合業務戰略的、兼容的視覺系統，以支持其未來的長遠發展。

FutureBrand對E PLUS北外壹佳作了詳細的調研和策略分析，鑒于獲知該品牌的主要溝通對象雖然為父母，但孩子對品牌的喜好是影響父母親決策的重要因素。因此，FutureBrand在視覺系統中創造了能與孩子互動的設計元素，通過現代的創意設計語言扭轉了該品牌之前存在的“傳統、不洋氣、國企風格”的形象，從培養“國際的中國人，中國的國際人”品牌意義出發，為其打造一套“專業、國際化、現代化、中西合璧”的視覺系統。

同時考慮在各應用場景中的延展性，包括數字化媒體以及空間等，有效地建立起了一套統一而靈活的品牌視覺系統。

FutureBrand以象征“教與學”的筆刷作為靈感來源，通過4個呈十字排列的彩色筆刷組成一個“風車”符號，巧妙地把E PLUS的字母與象征“+”的“風車”符號融為一體，為E PLUS打造了一個的現代的、具有親和力的品牌標識。風車的符號既具有雙關的寓意，又創造了一個具有獨特而簡潔的美感的視覺記憶點。在視覺系統上，也以筆刷或風車為視覺記憶點，延續和應用到各個接觸點，形成令人印象深刻的視覺識別。更巧妙的是，組成風車的筆刷形狀也形似對話框，非常適合語言教育品牌的溝通和傳播。

通過對同業品牌的視覺審計和對比，FutureBrand簡化了該品牌視覺溝通升級之前的顏色種類，去占有特定的品牌視覺溝通顏色或顏色組合。

考慮到未來業務品牌的擴充及變化，FutureBrand為E PLUS打造的是一個兼具固定性和靈活性的視覺系統。通過標識和視覺系統的顏色變化以及文字背書來區分不同的產品品牌，打造了生動而靈活的品牌視覺體驗，但整體視覺系統又保持一致。同時，利用情感化的圖形元素貫穿品牌信息傳達的接觸點，增強品牌特色，傳播品牌內涵。

FutureBrand進一步將創意理念和視覺系統應用于E PLUS品牌的各個內部和外部接觸點，形成一套綜合的視覺識別系統。

FutureBrand的創意理念和設計獲得了客戶的認同和喜愛，以這樣一個現代、親和的品牌標識和視覺系統，幫助E PLUS對外凸顯和強調了其核心競爭力、品牌內涵，提升和鞏固了其作為中國K-12國際素養教育領航者的品牌定位。

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