美拍是由美圖公司于2014年5月上線的一款可直播、制作小視頻的應用軟件。今年4月份，美拍推出了“10秒電影”功能。類似微信朋友圈只能拍10秒視頻，不過加入了有趣的電影旁邊、配音和多種視頻濾鏡，可以根據自己的情景進行模仿拍攝，讓用戶輕松拍出10秒鐘的“電影級”短視頻。
根據美拍官方數據顯示，美拍用戶中76%為女性，其中87%為90后，60%居住在一二線城市。因此美拍的用戶構成具有鮮明的女性化、年輕化、城市化特征。
去年11月份美圖宣布更換新LOGO、隨后今年4月底其旗下的美圖秀秀更換新LOGO后，近日，美拍在iOS 7.6版本中啟用了全新的LOGO。這是今年美圖對自己的第二個產品進行的品牌形象的升級和改造。
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新LOGO去掉了原來的DV圖形，而是采用簡單直觀的美圖首拼音“MP”組成，同時也有“More Passion（無限熱愛）”的寓意。除此之外，字母“P”中還放置了一個代表播放和開始的圓角三角形符號?？傮w來看，此次美圖品牌設計和之前美圖秀秀的新形象的表現形式相仿。
此外，美拍的Slogan也由之前的“讓短視頻更好看！”變為“我的熱愛，都在美拍”。將產品定位于“興趣社區”，區別于抖音等以泛娛樂化內容為主導的短視頻社區。讓更多有共同興趣愛好的年輕人，在美拍上通過視頻創作相互交流，一起追逐熱愛與夢想。
