由臺灣經濟部工業局主辦、國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的“2015年最佳臺灣國際品牌價值排行榜”于10月27日正式發布。華碩電腦以17.8億美元成功蟬聯冠軍，研華科技雄踞增幅榜首（19%），而聯發科技首次入榜（第10位）便締造佳績，一舉搶下第9名。美容業的克麗緹娜首次入榜，為排行榜增加了多樣性，值得持續關注。
華碩電腦已經連續13年獲此殊榮。盡管全球消費電子產業出現不可避免的下滑，華碩電腦仍依靠多元化的產品線在市場表現強勁，實現了緩慢平穩的增長。趨勢科技和旺旺控股則保持了第二、第三名。另外，研華科技表現搶眼，其品牌價值同去年相比增長19%，憑借物聯網智能平臺架構進一步鞏固了它在工業計算行業的領導地位。另外值得一提的是首次上榜的聯發科技，除了一系列擴張市場及產品線的收購活動，擅于創新的他們緊跟智能家庭潮流開發了家庭網絡互聯產品，在激烈的智能設備市場占得一席之地。
從今年品牌價值調查結果中也可發現，在追求健康生活方式的潮流帶動之下，運動健康品牌維持了一貫穩定的成長力度。移動應用和智能穿戴設備的日益普及也將進一步推動產業發展。抓住機會擁抱健身新科技的企業已經得到了市場積極的反饋，例如華碩的ZenWatch。另外，在2014年開設第一家天貓官方旗艦店以及成功開展以“女人勇敢愛”為主題的品牌建設活動，讓過去只注重門店擴張的克麗緹娜品牌得到了顯著提升，并首度入榜。
反觀餐飲行業，雖然仍有部分品牌被食品召回事件和顧客投訴所困，但餐飲業正逐漸從去年的重大食品安全問題的風波中恢復過來，并著手優化產品組合以期營收增長。例如在過去一年里，為了保證各產品類別的全面發展，旺旺控股進行了業務重組，將原來的9個業務部門縮減至2個；美食達人在中國市場表現平平，計劃關閉一部分盈利能力較低的門店，并將市場擴張至美國加利福尼亞州。而王品餐飲由于在中低端品牌表現不佳以及在把握O2O趨勢上尚有不足，遺憾跌出本次榜單。
整體而言，消費電子及科技產業繼續領跑榜單，在20個上榜品牌中占據半片江山。但近年來全球消費電子硬件市場的增長逐步放慢，需求的下降和產品周期的縮短令消費電子品牌的利潤空間面臨巨大壓力。對于這些品牌來說，前景或許是進行產業轉型——從硬件生產轉向軟件及內容開發。此外，隨著物聯網市場的快速發展以及對計算、存儲技術需求的進一步增長，內存和自動化解決方案供應商將大大受益，前景無限。
2015年最佳臺灣品牌價值排行榜的品牌價值整體增長2.3%，相較去年，下滑趨勢停止，整體品牌價值有所回升。整個榜單出現了更豐富的格局，美容行業品牌克麗緹娜與新型科技品牌聯發科技首次上榜。愈發多元化的榜單預示著臺灣經濟的寬度不斷增加，科技行業的積極轉型探索也取得了初步成效。然而居安思危，2015年榜單仍舊為我們帶來了一系列值得思考的問題：
1. 對于臺灣的傳統電子行業，整個產業格局需要繼續拓寬。對比品牌價值增長較快，分屬于機器人科技和節能領域的研華科技和臺達電子，仍舊專注傳統電子行業領域及終端制造的HTC、宏碁等品牌發展速度放緩。這充分體現了未來科技及電子行業對品牌發展格局的更高要求。臺灣的科技業從最初的OEM/ODM，到后來發展出獨立品牌自主生產終端產品，發展到現在，需要逐漸擺脫品牌成長壯大中的“小確幸”，深度理解整個產業鏈上下游的發展格局，以更加宏觀及前瞻性的策略思維去探索品牌未來的發展空間。在這個聯通的世界中，智能家居與智慧城市已經逐漸走進消費者及品牌主的視野，品牌必須思考未來在這個發展方向中自己的角色定位。
2. 品牌需要把握逐漸常態化的全球發展趨勢，發揮更多想像力，實踐跨界合作勢在必行。放眼全球，健康、金融等產業的移動化和互聯化已經成為新常態，雖然在榜單上這一板塊品牌價值有所增長，在可穿戴技術和健康生活的兩大潮流交匯點，美利達通過和三星與其產品互聯，以其讓騎行者輕松同步鍛煉數據的可穿戴設備建立合作關系，來延續其“再多一點”的品牌承諾；喬山健康還開發了云技術系統Viafit和mpower，能夠將健身情況與智能穿戴設備及社交媒體相連接，品牌價值分別增長8%和2%。但是相較于全球其他地區的發展速度，臺灣可以投入更多的資源來獲得更高的增長。
臺灣在做小而精的品牌上面，具有自己的擅長之處，在未來的發展上可以強強聯手，加強臺灣本土品牌之間的跨界合作，取長補短，以更豐富的想像力和互聯性走向全球市場。
3. 從大陸市場進軍全球市場，同時整合吸納全球資源。隨著中國大陸經增長展逐步趨緩，臺灣企業應該放眼更廣闊的全球市場，降低對中國大陸的依賴，布局全球發展。例如汽車領域，正新輪胎品牌銷售很大比例來自于中國市場，隨著是中國汽車銷售增長放緩，令其深受影響。進一步而言，臺灣品牌不僅需要僅關注全球市場更要同時關注全球資源，從而引進更多的豐富資源來實現真正的全球化。尤其對汽車業來說，其在整個價值鏈中的相關性與廣泛性尤其突出，只有優化整個經濟體系的資源配置才能得到顯著發展，臺灣汽車行業應該積極思考如何來借助外部力量，引進資源實現未來發展。在這方面例如臺達電子已經採取了一些手段例如并購海外業務等來整合全球資源。
4. 明確品牌愿景，著眼于未來發展：臺灣品牌未來的發展，普遍存在清晰度不明確的現象。大多數品牌更著眼于當下發展，而忽視了對面對未來競爭的宏觀策略。面對“大，智，移，云，物” (大數據，智慧都市，移動互聯，云，物聯網)，O2O等熱門話題，樹立品牌愿景感召企業內部及外部利益相關群體，開闊眼界，探索價值鏈中垂直化發展和跨界戰略性合作，明確整體走向才是未來成功的關鍵。
在眾多分析背后，我們必須意識到發展中國家及地區的經濟增長正在趨緩，而發達國家及地區的經濟在逐步回暖。建立一個強有力的品牌，發展多元化的營銷組合，將在一定程度上幫助企業在即將到來的嚴峻挑戰中渡過難關。
“臺灣國際品牌價值調查”以上市柜（公開發行）且品牌經營具國際化的臺灣品牌為對象，本項鑒價導入Interbrand每年定期公布之“全球百大品牌價值排行”相同的品牌鑒價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為臺灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。
2015年臺灣國際品牌價值第1至第10名依序為：
1. ASUS（華碩電腦）、2. TREND MICRO（趨勢科技）、3. WANT-WANT（旺旺控股）、4. ACER（宏碁公司）、5. GIANT（巨大機械）、6. HTC（宏達國際）、7. ADVANTECH（研華公司）、8. MERIDA（美利達工業）、9. MEDIA TEK（聯發科技）、10. MAXXIS（正新輪胎）
第11名到20名依序為：11. SYNNEX（聯強國際）、12. 85℃（美食達人）、13. CHAILEASE（中租控股）、14. DELTA（臺達電子）、15、UNI-PRESIDENT（統一企業）、16. TRANSCEND（創見資訊）、17. JOHNSON（喬山健康）、18. D-LINK（友訊科技）、19. ZYXEL（合勤科技）、20. CHLITINA（克麗緹娜）。
來源：即時新聞
