在1981年時，紐約的George Sanders利用去皮的雞再加上自己的獨門配方，秘制成一種美味的食品，并以此開了一家叫“Pudgie’s Famous Chicken”的快餐店，很快，Pudgie因其獨特風味而深受長島一帶的人歡迎，并建立連鎖加盟店，到了2007年，TRUFOODS食品公司收購了該品牌，并經過大量的研究，近日重新成立了一家叫Pudgie’s Naked Chicken Co的公司并推出新品牌形象，新形象由紐約的The Watsons 設計公司設計。

一些品牌，由于文化背景等原因，有時其中一些的精妙之處我們外人并不一定能夠知道，但很多美國人，一看到這個新形象，特別是那句口號Why people cross the road（為什么人們要過馬路）時可能就本能地“蔫然一笑”了，并立即對這個品牌產生好感。這個口號其實是套用了一個流傳非常廣的謎語，特別是小孩子很喜歡問人家的：Why did the chicken cross the road?（為什么小雞要過馬路？），你可能會發揮你的想象力，自作聰明地想一些你認為幽默的妙答，但其實答案是：To get to the other side.（因為它們要去到馬路的另一邊唄）——答案只是陳述一個簡單事實，有些人會將這種謎語稱為冷笑話，或者也更類似于腦筋急轉彎的那種，如我們熟悉的：身份證掉了怎么辦——撿起來唄。

但這句話作為口號，在這里確實顯得很巧妙（也怪不得他們還去申請了注冊商標了），因為現在是人雞角色互換了，以一只小雞的口吻問：為什么人們要過馬路——這里隱含著一個顯而易見的答案——因為人們要來品嘗我們美味的出品。

其實這個品牌細細觀摩，亮點不止口號。NAKED CHICKEN，意指去皮的雞，但既然是裸了，所以品牌形象只強調出頭部，在下方的一些應用中，特別是T恤的設計中，它好像躲在衣袋里。

文字采用了一種其實現在已經很少用到的字體 Highlands，這種字體的其它一些類似的變化，會使用于一些高校體育項目設計或傳統工業領域中，再加上斑駁的效果，給人一種六七十年代的氣息，顏色搭配得非常好，整體看起來相當有質感，當然，除了那個令人詬病的字母C，突然來個圓角的，顯得多少有些另類及不搭配。

文字來源：www.logosky.com 陳漢聰