哈雷戴維森（Harley-Davidson）總部位于美國威斯康辛州密爾瓦基，以制造和銷售定制車型、巡航車型和旅行車型為主的一家摩托車制造商。其獨特的設計風格和出色的性能成為帶動“美式機車”重型摩托車的風潮。

1903年，年僅21歲的威廉·哈雷（William Halley）和他的好友亞瑟·戴維森（Arthur Davidson）在一間小木屋里設計和制作了他們的第一輛“機動腳踏車”，并將兩個人的姓氏組合命名為“哈雷·戴維森”。現如今，哈雷摩托已經在全球200多個國家和地區進行銷售服務，在最新發布的世界500強榜單中，哈雷排名第216。

橫條加盾徽的黑橙配色LOGO，是哈雷愛好者們最常見的哈雷象征。這個LOGO最早出現在1910年的摩托車產品目錄上，同年，哈雷公司向美國專利局提交了一份正式的商標注冊申請，注冊的是否是這個版本就不得而知了（這里注意的是，直到1922年前后才出現了黑色和橙色的配色）。

然而，這款沿用了109年之久的LOGO即將有一個全新的面貌出現在哈雷愛好者們的視野中。

根據最新獲得的線報，繼哈雷摩托在今年8月份宣布其2020款部分車型陣容后，他們將繼續實施品牌升級計劃，計劃在2025年發布新車型的同時，還將對公司的品牌LOGO進行全面改造。?

據悉，哈雷即將推出的全新LOGO將分為圖標和字標兩部分。

其中經典的黑橙色盾形LOGO將繼續存在，但僅用于表達公司一個多世紀的歷史的文化精神。新版LOGO將在此基礎上變成一個簡單的黑色輪廓，描繪出了橫條加盾徽的基礎外形。

這不僅可以更準確的傳達出哈雷的現代特色，同時去掉復雜的文本內容后，將變的更容易識別。簡約而干凈的設計看起來更加平衡和現代，無縫地適用于摩托車和哈雷配件以及其他環境中。

除了核心圖標，哈雷還將有一個全新的字母標志設計。全新的字標放棄和圖形的幾何關聯，并將哈雷的DNA繼承在了“Harley-Davidson”中間的連接符中（連接符以橙色表現）。

字標將有三種不同的排版形式，其中前兩個版本以垂直和水平排列，第三個版本將成為更小巧的版本，只有其名稱的首字母“H D”組成，主要用于小型表格中。

目前，哈雷全新的視覺形象系統已經和前不久發布的2020款新車型同步推出，首批帶有新LOGO的產品將于今年上市銷售。

在轉換為新的“品牌語言”這一過程中，哈雷將會留出足夠的時間，希望能夠讓哈雷粉有一個適應和接受的過程。另外，此次品牌換新計劃暫時將不要求官方經銷商同步更新新的設計，不過到2025年品牌定型時，該品牌的視覺將會完全擁有一套全新現代的外觀。

下面的視頻為哈雷戴維森發布的 LiveWire 電動摩托車宣傳視頻，在視頻的結尾處可看到全新的LOGO展示。

其實哈雷輪廓化的簡化版線條圖標已經出現了有很長一段時間（目前沒有找到具體推出的時間）。這個圖形LOGO相對本次推出的新版本來說，線條非常的厚實，而且橫條后面的盾牌也相對較窄。

上圖左為現在已經在用的簡化LOGO，一般出現在網頁的頁腳和一些宣傳手冊上，更多的用作副標出現，如輪轂、車身上。新版減少了描邊線條的寬度，留白的面積也就相應增加。如果將兩者同時縮小到極限范圍內，新版的優勢就更容易凸顯了。

文末放上幾張哈雷2020新款產品照，請欣賞：

本文由獨家發布，未經許可請勿轉載。文中產品圖片來源：https://www.harley-davidson.com