Newsbeat（新聞節拍）是BBC電臺Radio 1及Radio 1Xtra的一個新聞資訊節目，但相對于BBC其它較為正統嚴肅的新聞，Newsbeat的新聞主要是針對年青一代，以娛樂資訊為主。節目主持人主要有Chris Smith 及Tina Daheley。在今年四月，Newsbeat建立了網站，推出手機APP應用，也推出了新的品牌形象。新形象由英國倫敦的Moving Brands 設計公司設計。

正如設計公司所談到的：

現在人們關注新聞的方式已經發生了急劇的變化，特別是那些25歲以下的人群，很多新興的資訊網站提供娛樂及即興式的新聞，而很多人都是通過朋友及家庭成員發來的鏈接在社交媒體上觀看新聞。在這一個領域，Newsbeat，這個主要瞄準16-24歲年齡群的新聞節目必須緊跟形勢。

我們新的品牌形象靈感就來自于Newsbeat的名字，通過這個品牌，用戶可以體驗甚至親自通過內容來產生“節拍”感，這個品牌的每一個移動細節及轉換都是精心處理的。

文字品牌呼應了“節拍”，當用戶瀏覽經過預先編程的網站時，一種節拍的跳動就會產生，也呼應了一種音樂的韻律氣息，在網站的首要圖片中，會將圖片稍微錯開形成四等分，呼應文字標志BEAT的分割。

我喜歡這個標志及其解決的思路，BEAT的不斷滾動，確實有一種節奏感，及體現一種新聞資訊滾滾而來的視覺感，非常契合年青人的審美情趣及呼應新一代新聞資訊的特點。雖然有些人可能會說，這個標志只適合于電子媒介上使用，印刷則精髓欠奉，但實話說，現在看新聞的人，特別是年青一代，有多少是會看紙質上的東西，所以這幾乎就是一個偽問題。

其實這個標志還讓人有其它的靈感啟發，這種效果，當然也象是一個記分牌的轉動感覺。如果在一些線上的某些體育項目（如籃球、網球）資訊網站上，其品牌設計采用這種動態設計，我想，出來的效果應該也非常不錯。

文/陳漢聰