本文已收錄到專輯：千變萬化的形象設計，給品牌賦予全新生命力
英國社會流動基金會（SMF）由Linkson Jack于2009年成立，是一家慈善機構，旨在為低收入背景的年輕人提供社會向上流動的實際改善，監察政府在改善社會向上流動及減低兒童貧窮工作的進度，以及協助基層青年人提供向上流動的經驗和心得，讓他們有機會繼續取得學位和畢業就業的機會。
近日，倫敦一家全球化的設計公司Jones Knowles Ritchie幫助該基金會重新塑造品牌形象，推出新的品牌標識設計。全新的形象被賦予了一個動態的“O”，這個符號隱喻爬上成功的階梯。據悉，這個品牌重塑工作大約在三個月內完成。
新標志由無襯線字體和基金會名稱組成，每個詞的第一個“o”字母在標識中“消失”，通過移動“o”的位置來“爬上”標識。該概念旨在象征攀登職業階梯的想法，并具有“向上的動力”，同時為LOGO添加趣味性。同時，該品牌的粉色和紫色色調將保持不變。此外，新形象中還使用了一種名為Avenir的免費字體。
