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ESPRIT （思捷環球）是一家于1964年在舊金山創立的時裝品牌，主要業務是設計、批授經營權、采購、制造、批發及零售「ESPRIT」品牌男女時裝、鞋、飾物、床上及家居用品，目前在全球多個國家和地區設有分銷網絡，擁有員工超過8,600名。1964年，Susie Russell與丈夫Douglas Tompkins共同創立該品牌，1971年，香港商人邢李源的加入讓ESPRIT開始在亞洲建立基地和分銷網絡。

1979年，美國平面設計師，藝術家和攝影師 John Casado 為 ESPRIT 設計了現時使用的「模具（字母筆畫之間有空隙，制作文字模具的常用手法）」字母LOGO。雖然從1979年至今有過三次細微的調整，但是一直以來均很好的保留了原字體的結構和獨特個性。

隨著時間的發展，ESPRIT近年來市場占有率不斷下滑，其標志性的設計語言已經不復存在，因此 ESPRIT 的新任首席執行官和領導團隊找到了知名設計機構 Pentagram 華裔合伙人 Natasha Jen（任黛珊）為品牌重塑形象，以找回其在90年代當紅平價服飾的活力。

注意的是，此次品牌重塑其中LOGO的細節上的調整非常微弱，如果只看上面的新舊LOGO對比圖，相信你也很難發現具體的變化在哪里。觀看下面的視頻或者gif對比圖，應該會更直觀的發現調整變化的位置。

其實，LOGO的微調重點在于為接下來擴展開發自定義品牌字體打下了基礎。

40多年前，John Casado 首次設計的「模具」風格字標只有大寫版本，因此 Natasha Jen 在此基礎上擴展開發了包括小寫和大寫，數字和基本符號的完整字體，并命名為「ESPRIT Stencil」（文末可下載學習）。

在實際的排版應用中，ESPRIT Stencil以大小寫混合的形式靈活呈現，無論哪種形式，這套字體均有高度的視覺統一和連貫性。

對于一個對顏色有著特殊感受的時尚品牌來說，新的配色方案必須具有千變萬化的選擇，但多且不能變亂，要達到高效這一訴求，Pentagram 開發了一個色輪，供ESPRIT 的設計師在以后的服裝設計過程中使用。

設計師可以從三環（從外至內為：暗色、色相、明色）72色色環中選擇兩種至三種適合的互補色，然后與同類色進行搭配，這樣不僅可以避免出現雜亂的色彩搭配，而且還能得到各種不同的色彩組合。Natasha Jen認為這種取色方式很容易理解，同時可以創造出無限但可控的可能性。

受到疫情影響，全球經濟受到巨大沖擊，時尚產業也不可避免，先前ESPRIT宣布將進行重組，關閉全中國門市外，也關閉其他亞洲56間門市。據悉，ESPRIT此次重組將在6月底前關閉全中國大陸82間直營門市，另包含中國臺灣、馬來西亞、新加坡門市都將撤出。另一頭，疫情期間暫時關閉的歐洲門店，如德國、瑞典、荷蘭等地的店鋪都已經重新營業。未來，ESPRIT將轉頭專注于歐洲市場。

ESPRIT在90年代除了男、女裝、童裝外，還成立美妝品牌Red Earth。當年ESPRIT進軍香港旺角展店時，由林青霞、張國榮、梅艷芳三人擔任剪彩嘉賓；舒淇、趙薇則曾是Red Earth代言人。2002年，ESPRIT被巨星林青霞的丈夫邢李?收購，有一度在香港聲勢超高。

下載 ESPRIT Stencil字體包

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