瑞麥地產（RE/MAX）于1973年在美國丹佛市成立，是目前全球規模最大、成交額最多的房地產經紀集團。遍布全球100多個國家和地區，擁有超過7000家門店, 115,000名經紀人，擁有全球實時更新的房源系統。上周末，RE/MAX在其年度經紀業主會議推出了全新的品牌標識，據了解，新標識由來自舊金山的Camp + King設計工作室設計完成。

RE/MAX除了文章標識外，還有一個熱氣球的圖形標識。這個熱氣球隨著其品牌的影響力已經成為全球知名度最高的企業標識之一。它出現在不計其數的商業名片、廣告、汽車車身、廣告標牌、公告牌、網站以及T恤之上。RE/MAX的熱氣球首次亮相是在1978年的阿爾伯克基熱氣球嘉年華。該氣球完美的代表了RE/MAX房地產網絡向服務質量做出的承諾，即“超越眾人”。時至今日，有將近120個RE/MAX熱氣球投入運營，組成了全球最龐大的熱氣球艦隊。

此次品牌重塑的過程中不僅重新設計了“RE/MAX”的字體，還對氣球圖形也進行了優化設計。根據RE/MAX闡述，此次新品牌首先調整了配色，將標志性的紅色、白色和藍色變的更亮，更現代，更吸引買家和賣家。熱氣球的造型化繁為簡，刪除了熱氣球傘蓋上面的白色線條，同時減少了傘襠的數量。底部的細節部分完全拋棄（如傘圈以及上面的文字標識，吊筐的傘閥拉繩以及吊筐中的人物剪影等）。

字體方面，新的文字標識除了其標志性的藍色斜線外，其他字體均更換為更加整齊的無襯線字體。相比舊版文字標識，調整過的新標識字母之間多了很多空間，識別度也提升不少。原來的文字標識太擠，特別是字母之間交織在一起，縮小到一定范圍會變成一片，在今天的互聯網時代，顯然變的臃腫笨拙。