在5月28日舉行的聯想Tech World大會上，子公司神奇工場對外發布了全新的手機品牌“ZUK”，正式加入國內智能手機市場戰局。與此同時，官方電商平臺正式啟用域名ZUK.com。神奇工場CEO陳旭東表示，首款“ZUK”智能手機定位中高端，計劃在今年下半年發布，希望通過高性能的硬件配置、極致的用戶體驗、創新的商業模式贏得市場口碑，打破現有智能手機市場格局。
神奇工場是由聯想投資的獨立運營互聯網子公司，在今年 4 月 1 日正式成立，專注于移動互聯網與物聯網。神奇工場推出“ZUK”手機的目的，是加速搶占智能手機作為移動互聯網入口的地位。
神奇工場發布“ZUK”品牌并加入智能手機戰局之后，屆時小米、華為榮耀將無可避免地成為最主要的競爭對手。對此陳旭東表示，國內智能手機市場是一個充分競爭的市場，沒有一家廠商的份額能超過 20%。盡管目前中國第一波智能手機普及已經完成，但手機行業目前已進入快速消費品時代，不少人平均每年都要換一次手機。“ZUK”手機的目標用戶主要針對每天使用 4 個小時以上的重度用戶，市場空間仍存，ZUK 大有作為。
在神奇工場的計劃中，“ZUK”將追求精品路線，每年僅推出一款手機產品，打造全新的UI體驗，并給用戶更多的自主權。目前，第一代“ZUK”手機工程機正在做最后的優化。
