本文已收錄到專輯：冠狀病毒與品牌設計

今年7月份，澳大利亞推出一個全新的LOGO設計來推廣自己的國家形象，同時也向海外宣傳推廣，拉動在澳大利亞的投資建設。新設計的LOGO靈感來自澳大利亞的國花「金合歡」。LOGO整體看起來是一朵正在盛開的金色金合歡，沿輻射線和簇狀結構自發向圓中心匯聚，每個點代表了個人以及多樣性的融合。圖形的中央位置有澳大利亞縮寫「AU」或「Australia」字樣。

據《澳大利亞人報》報道 ，此次澳大利亞推出的國家級形象LOGO由由營銷機構 BBDO Sydney 設計，總費用高達1000萬澳元（約合5000萬人民幣），新是視覺形象只是該項目的其中一部分。

然而，新LOGO剛亮相就被大家指責其造型酷似冠狀病毒而引發爭議。很多人認為，冠狀病毒目前還在全球蔓延，而澳大利亞恰恰在這個時候設計出這樣一個極具爭議性的設計是否做了充分的考慮。很顯然，當人們看到澳大利亞金色的AU標志時，必定會聯想到冠狀病毒。

在巨大的輿論壓力下，澳大利亞政府于近日低調的決定將帶有爭議性話題的「金合歡」LOGO棄用，至于后續是否還會重新設計以「金合歡」為主題的另外一個方案，暫時不得而知，不過聽其政府的意思，新方案正在設計中。

另外，官方還一再強調，之前推出該LOGO就沒有打算替換現用的「澳大利亞制造」的袋鼠形象標識，啟用爭議LOGO也不會影響到「澳大利亞制造」的正常使用。

在一定程度上，使用有爭議的新LOGO可能會凸顯澳大利亞政府渴望在全球市場上提升其形象。但通過這種爭議帶來的負面價值讓其在國際市場的形象大打折扣。

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澳大利亞推出國家頂級品牌形象LOGO，卻被指造型像病毒！