百樂順（Bahlsen）是來自德國的老牌餅干品牌，其產品出口到世界80多個國家。1889年7月由現任雇主的祖父赫爾曼·百樂順先生（Hermann?Bahlsen）在德國漢諾威市創建。1904年，百樂順改進了包裝，實現了防塵防潮，創新的Logo使用了起源于埃及的象形文字“TET”。表示“永恒，永久”（Everlasting），代表了百樂順集團持久追求品質的目標。

2014年5月，Bahlsen推出了全新的品牌標志和新的產品。全新的標志將應用于新的產品包裝和一些宣傳廣告中，而Bahlsen公司的標志將繼續沿用帶有“TET”文字的舊版標志。從新標志中可以看出，Bahlsen決定刪除“TET”文字，取而代之的是一個紅色圓點。而整個的商標字體也調整了角度。據了解，新的標志和包裝由名為thjnk的設計公司負責設計。

Bahlsen 新LOGO

Bahlsen 新舊包裝對比

Bahlsen 新包裝