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咪咕視頻是中國移動旗下面向互聯網用戶推出的高品質綜合類視頻客戶端業務，提供海量短視頻內容、高質量影視、綜藝、直播等優質內容。除了咪咕視訊之外，中國移動旗還有咪咕音樂、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫四個子公司。6月1日，2018俄羅斯世界杯倒計時兩周之際，咪咕視訊CEO王斌與足球“名嘴”劉建宏共同啟動“咪咕視頻品牌升級”，同時宣布咪咕視頻將推出世界杯全新版本。

咪咕視頻品牌形象全新升級后，風格更簡約，色彩更跳躍，傳遞出更年輕、積極的產品態度。新形象以三角雙播放器組合構成“M”，雙播放器既自帶視頻屬性，又象征大小屏融合并進，“M”取自咪咕首字母，凸顯自有特色和差異化；紅藍色系，藍色采用中國移動LOGO藍，代表中國移動系產品身份，紅色采用2018世界杯LOGO中的紅色元素，寓意世界杯IP為品牌強勢賦能。

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