Fat Face創立于1988年，是英國一家知名的服飾品牌。1988年，兩位年輕的英國人用售賣T恤的方式賺錢來投入他們的滑雪愛好中，誤打誤撞，一個小作坊的服裝店由此誕生。目前Fat Face提供適合全家的服裝，配飾和鞋類，其專營店遍布倫敦的各個角落。它以優良的品質著稱，受到了英國、歐洲乃至世界消費者的喜愛。
憑借其獨特的LOGO設計和排版，Fat Face已成為一個可識別的高街品牌。多年來，服裝和配飾零售商一直在擺脫其時髦的美學定義，開始追求更加精致簡約的視覺外觀。上個月底，Fat Face改頭換面，換上了“一套”全新的外觀。
新LOGO是一款厚實的無襯線大寫字標，特別突出了字母“F”和“E”上的傾斜處理。相比之前長發綹、呲牙咧嘴的卡通圖形和草率凌亂的字體而言，新版本雖然失去了獨有的那份個性，但在識別層面來講，新版本更適合這個時代。不過在新舊迭代的過程中并沒有做好前后的繼承或者過渡，導致很多消費者一時難以接受，希望全新的形象能夠在美國市場收到歡迎。
