6月18日，走過26年發展歷程的中式快餐連鎖巨頭品牌“真功夫”正式對外發布了品牌新戰略，決心打破中式快餐行業瓶頸，重新定義中式快餐。真功夫在此次發布會上推出的品牌新戰略，不僅發布了全新的品牌形象，還從品牌價值理念與顧客就餐體驗兩方面雙管齊下，讓新一代的消費者產生對真功夫品牌“情感價值”與“消費體驗”的雙重歸屬感。
在真功夫看來，以“標準化”為代表的2.0時代的中式快餐已經不能再滿足消費升級時代的需求，此次真功夫發力行業革命，通過積極的創新舉措，重新塑造中式快餐形象和相應的價值標簽，領跑中式快餐3.0時代。
在品牌價值層面，與年輕的消費群體一起張揚價值主張，一起玩、一起high，真功夫作為一家有600余家餐廳的大型連鎖餐飲品牌，要承擔與體量相當的社會責任以及積極的價值傳導作用，而這其中的努力也是真功夫與消費者一同成長，尋找共鳴的過程。所以真功夫在線上線下同時發起了與消費者互動、彰顯品牌精神的“My Logo”品牌運動。讓消費者感受到與真功夫品牌相聯結的情感與價值理念，從而加入到其品牌成長故事中來。
在真功夫董事長兼總裁潘宇海的介紹中，我們看到真功夫探索實踐的品牌升級店以提升新時代顧客群體驗為核心，時尚休閑的餐廳設計，頗合85、90后心態的全時段產品線，滿足顧客自選的點餐模式及帶給顧客更多便捷的智能化餐廳。
