項目背景
企鵝蘭登書屋，作為2013年由德國貝塔斯曼的蘭登書屋與英國培生集團的企鵝出版集團合并而成的出版巨頭，其業務遍布全球，占據市場25%以上的份額。然而，在合并初期，企鵝蘭登書屋并未立即進行品牌形象的整合，而是簡單地將兩家公司的標志組合使用。不過，這種臨時性的組合并未持續太久，2014年，企鵝蘭登書屋決定聘請知名品牌設計公司Pentagram為其重塑品牌形象。
設計理念
Pentagram面臨的挑戰是如何為企鵝蘭登書屋設計一個既能體現平等又能突出出版業務的視覺標志。經過深入討論，設計團隊決定摒棄合并前的視覺遺產，即房子和企鵝圖形，轉而采用更加簡潔、中性的英文名稱作為標識。這一設計理念旨在突出文字寫作對于公司文化和工作的重要性，同時確保新標志的靈活性和可組合性，以便與公司旗下各出版品牌的標識無縫對接。
視覺形象與logo設計
在Pentagram的精心打造下，企鵝蘭登書屋的新標志于2014年面世。這個標志以純文字為主，突出了公司名稱，同時保留了企鵝這一經典元素。然而，與以往不同的是，新標志中的企鵝形象被單獨提取出來，不再與房子元素組合使用。這一變化使得標志更加簡潔、明了，同時也更容易被讀者記住。
識別顏色
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其他內容
隨著時間的推移，企鵝蘭登書屋的新標志逐漸在全球范圍內得到推廣和應用。截至目前，企鵝蘭登書屋集團編輯部、企鵝蘭登書屋加拿大、印度南非和英國等地已采用圖文組合的新版標志。而企鵝蘭登書屋的各部門和品牌的所有品牌標識則保持不變，以確保品牌形象的統一性和連貫性。
設計師/設計公司介紹
Pentagram作為全球知名的品牌設計公司，以其卓越的設計能力和對品牌文化的深刻理解而著稱。此次為企鵝蘭登書屋設計的新標志，再次展現了Pentagram在品牌設計領域的領先地位和創新能力。
文章小結
企鵝蘭登書屋的vi設計之旅是一次成功的品牌升級嘗試。通過摒棄合并前的視覺遺產，采用更加簡潔、中性的英文名稱作為標識，并重新引入標志性的企鵝形象，企鵝蘭登書屋成功打造了一個既能體現平等又能突出出版業務的視覺標志。這一變化不僅提升了品牌形象的辨識度和記憶點，還為企鵝蘭登書屋在全球范圍內的品牌推廣和業務發展奠定了堅實的基礎。
