項目背景

彌生軒，作為日本富禮納思（Plenus）公司旗下的專賣套餐及蓋飯的連鎖餐廳，近年來在全球范圍內迅速擴張。截至2024年2月下旬，其在日本已擁有361家店鋪，海外市場也達到了252家店鋪。為了進一步提升品牌形象，彌生軒近日以全新的品牌設計重新裝修并開設了第一家路邊店——「濱松有玉店」。

設計理念

彌生軒的這次品牌革新，在設計理念上注重了現代與傳統日式的融合。新標志和符號采用了沒有圓角的現代明朝字體，旨在表達與日語、字母和符號標記的高品質和諧。通過將日語和字母巧妙結合，使得彌生軒的品牌形象在日本和海外都能一目了然，具有極高的辨識度。

視覺形象

新標志以彌生軒的英文名稱「YAYOI」的Y、Y、I三個字母為創意點，將其與日式暖簾柔和地融合在一起，呈現出更加現代的日式形象。在配色方面，選用了「彌生紅」作為主色調，象征著奮進、迎接未來挑戰的熱情和溫暖體貼的溝通；而暖簾打開部分的綠色，則寓意著植物發芽，與“彌生”之意相呼應。

此外，彌生軒還進行了產品形象設計和品牌形象策劃的升級。店內安裝了飲料吧和通過安裝在餐桌上的平板設備點餐系統，這一新舉措不僅提升了顧客的用餐體驗，還使得顧客可以在閑暇時輕松選擇菜單。同時，店內還設有「補給處」，食客可以在該區域免費添續米飯、湯汁和醬菜，這一貼心設計也進一步提升了品牌形象。

其他內容

彌生軒的全新品牌設計不僅體現在視覺形象上，更貫穿于整個用餐體驗中。從店鋪的裝修風格到餐具的選擇，每一處細節都透露著品牌對品質的追求和對顧客的關懷。這種全方位的品牌升級，無疑將進一步提升彌生軒在餐飲市場的競爭力。

文章小結

彌生軒以全新的品牌設計重新裝修并開設第一家路邊店，標志著品牌在全球化擴張的道路上邁出了堅實的一步。通過現代與傳統日式的融合，以及全方位的品牌升級，彌生軒不僅提升了品牌形象，還為顧客帶來了更加優質的用餐體驗。相信在未來，彌生軒將繼續引領日式連鎖餐廳的新風尚。