項目背景

自1932年成立以來，樂高（LEGO）集團(tuán)已發(fā)展成為全球玩具制造業(yè)的領(lǐng)頭羊，以其獨特的塑料積木聞名于世。然而，在日益多元化的傳播渠道和品牌觸點面前，樂高原有的品牌形象指導(dǎo)規(guī)則逐漸顯得復(fù)雜且難以控制。為了確保品牌形象在未來能夠更高效、一致地傳達(dá)品牌價值，樂高決定與時俱進(jìn)，進(jìn)行品牌重塑。

設(shè)計理念

樂高集團(tuán)攜手國際知名品牌咨詢公司Interbrand，共同打造了一套全新的品牌形象體系。這套體系以樂高積木的構(gòu)建過程為靈感，旨在實現(xiàn)樂高集團(tuán)旗下所有品牌體驗的高度一致性與無縫對接。其中，創(chuàng)新的設(shè)計解決方案「LEGO Brick Pro 離合系統(tǒng)」將樂高積木的數(shù)字化構(gòu)建過程轉(zhuǎn)化為一種字體形式，包含了約130個字形，這些字形可以直接模擬真實積木的構(gòu)建過程，從而在數(shù)字環(huán)境中構(gòu)建出一致的圖形、插圖和用戶界面元素。

視覺形象

除了離合系統(tǒng)外，樂高還推出了首款專屬于品牌的定制字體——LEGO Typewell?。這款字體設(shè)計靈感源自樂高積木的幾何形態(tài)，并應(yīng)用于實體產(chǎn)品和所有數(shù)字平臺，涵蓋全球120種語言。Typewell? 字體的特點是融入了積木模塊化的元素，使字體整體呈現(xiàn)出與樂高積木相似的質(zhì)感。此外，動態(tài)圖形也是新品牌形象的關(guān)鍵組成部分，由58個樂高元素組成，用于增強(qiáng)視覺效果，帶來動感、戲劇性和情感表達(dá)。

在視覺形象的設(shè)計上，樂高還注重了動態(tài)設(shè)計原則的提煉。設(shè)計團(tuán)隊根據(jù)用戶玩樂高積木的行為習(xí)慣，提煉出了包括拆解、組合以及應(yīng)對錯誤的方法在內(nèi)的動態(tài)設(shè)計原則。這些原則采用了較低幀率的動畫風(fēng)格，以呼應(yīng)樂高積木簡潔的本質(zhì)，并強(qiáng)調(diào)即便在復(fù)雜的套裝出現(xiàn)之前，僅使用基本部件也能創(chuàng)造出無限可能。

其他內(nèi)容

在品牌重塑的過程中，樂高還注重了品牌故事的講述和積極樂觀的態(tài)度的傳遞。通過五個關(guān)鍵的設(shè)計原則，樂高確保從樂高游戲系統(tǒng)出發(fā)，始終圍繞玩家體驗進(jìn)行設(shè)計，注重講故事、保持積極樂觀、簡約而不簡單。這些原則不僅有助于提升品牌形象的凝聚力和一致性，還有助于加深消費者對樂高品牌的認(rèn)知和喜愛。

文章小結(jié)

樂高集團(tuán)的品牌重塑項目無疑是一次成功的嘗試。通過品牌設(shè)計的創(chuàng)新和升級，樂高不僅成功地將品牌形象與品牌價值更加緊密地聯(lián)系在一起，還為消費者帶來了更加一致、清晰和富有吸引力的品牌體驗。未來，隨著樂高集團(tuán)在全球市場的不斷拓展和深化，其獨特的品牌形象和品牌價值必將繼續(xù)引領(lǐng)玩具制造業(yè)的發(fā)展潮流。