萊爾金糖漿（Lyle’s Golden Syrup），這一擁有130多年歷史的英國糖漿品牌，近日宣布了其品牌重塑計劃。作為英國最為古老的糖漿品牌，萊爾金糖漿一直以來都以其獨特的口感和黏稠度受到消費者的喜愛。而今，為了吸引新時代的受眾，這一經(jīng)典品牌決定在保留其傳統(tǒng)魅力的同時，為其vi設(shè)計注入新的活力。

回溯歷史，萊爾金糖漿的品牌故事充滿了傳奇色彩。130多年前，英國化學(xué)家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在煉油廠配置了這款糖漿，并于1885年首次罐裝出售。為了能讓這一相對較新的產(chǎn)品得到更多人的認可，1888年，萊爾金糖漿首次為自己的品牌設(shè)計了標志。該設(shè)計引用了《圣經(jīng)·士師記》中的一個謎語，刻畫了一只金黃色的死獅子，周圍環(huán)繞著嗡嗡飛舞的蜜蜂，不僅傳遞了糖漿的黏稠甜蜜，更加代表了其追求產(chǎn)品質(zhì)量，超越競爭對手的決心。

這一標志和包裝設(shè)計自1888年以來幾乎保持不變，甚至被吉尼斯世界紀錄認定為擁有世界上最古老的品牌和包裝的品牌。然而，隨著時代的變遷和消費者群體的更新，萊爾金糖漿決定進行品牌重塑。

最近，萊爾金糖漿推出了一個全新設(shè)計的品牌標志。新標志依然采用綠色和金色的配色方案，但標志中躺了近一個半世紀的死獅子替換為更簡單的獅子正臉圖形。這只新繪制的獅子面帶微笑，生動活潑，為品牌注入了新的活力。

據(jù)萊爾金糖漿品牌總監(jiān)James Whiteley介紹，新標志和新包裝設(shè)計將于本月開始推出，涵蓋全尺寸瓶子、早餐瓶、甜點配料等整個產(chǎn)品系列，但不包括經(jīng)典罐裝的糖漿產(chǎn)品。經(jīng)典罐裝將繼續(xù)保留原始的標志和外觀設(shè)計，因為人們傾向于通過視覺代碼（綠色、獅子）來記住品牌。

此次品牌重塑是萊爾金糖漿為了適應(yīng)新時代消費者的需求而進行的重要舉措。通過保留一些原始品牌資產(chǎn)并注入新的設(shè)計元素，萊爾金糖漿希望能夠在保持其傳統(tǒng)魅力的同時，吸引更多新時代的受眾。這一舉措無疑將為這一經(jīng)典品牌注入新的活力，并使其在競爭激烈的市場中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。