2018年8月20日，長城汽車集團正式發布新能源汽車獨立品牌――歐拉ORA。歐拉ORA代表的意思是Open（開放）、Reliable（可靠）和Alternative（非傳統）的組合。歐拉品牌的標識由感嘆號衍生而來，寓意為致敬和問候。
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